はじめに

「Indeedで求人広告を掲載しているけれど、なかなか応募が集まらない…」このような悩みを抱えている採用担当者は多いのではないでしょうか？
多くの企業から「求人を作成したが閲覧数が伸びない」「応募者の質が期待に届かない」という声を耳にします。
特に競争が激しい業界では、単に広告を掲載するだけでは理想の人材に出会うことは難しいのが現実です。

では、どうすれば応募数を増やし、質の高い応募者を集められるのでしょうか？
その答えの一つが、「求人原稿の内容を改善し、求職者の目に留まる魅力的な情報を提供すること」です。

今回は、Indeed代理店の中で最速でシルバープラスパートナーに昇格した実績を持つEISHINが、応募数と応募者の質を確実に向上させるための「原稿改善の秘訣」についてご紹介します。

求人原稿の構成を理解し、デバイスごとの魅力を最大化！

まず、Indeedの求人原稿に必ず盛り込むべき基本的な項目を、大きく以下の3つに分けてご紹介します。

3つの項目は、求職者に企業の求人へ興味を持ってもらい、求人をクリックして詳細を確認し、応募を検討してもらうための重要な要素です。自社の求人原稿に不足している部分を、しっかりと見極めましょう。

• Indeed検索結果画面に表示される項目
• 求人をクリックした後に表示される項目
• 全求人共通！応募率を上げる必須コンテンツ

■Indeed検索結果画面に表示される項目

Indeedの検索結果画面では、テキストを中心に求人概要が表示され、一部では写真の掲載も可能です。そのため、求職者が最初に目にする情報を、魅力的で分かりやすく伝えることが、応募につなげる重要なポイントとなります。
モバイル版やアプリ版、PC版では表示される項目が異なるため、ターゲットとなる求職者に合わせて最適な内容を掲載することが重要です。
次のページからは、各デバイスごとの表示項目の違いをご紹介していきます。最適な求人原稿を作成するための改善ポイントを押さえていきましょう。

モバイル版では、キャッチコピー・アイキャッチ画像・人気タグが表示されます。モバイル版のみ、企業の口コミや原稿本文の一部文章は非表示となります。
そのため、短い文章と視覚的な訴求で、求人の魅力を分かりやすく伝えることが重要です。

アプリ版では企業の口コミが表示され、原稿本文の一部は非表示となります。求職者に魅力を伝えるため、口コミを活用しつつ、簡潔で分かりやすい情報設計が求められます。

PC版では原稿本文の一部が表示され、キャッチコピー・人気タグ・アイキャッチ画像は非表示となります。視認性よりも詳細な情報が重視されるため、文章で魅力を伝える工夫が必要です。

■求人をクリックした後に表示される項目

続いて、「求人をクリックした後に表示される項目」についてご紹介します。
求人をクリックした後に表示される項目についても、モバイル版やアプリ版・PC版で異なるため、デバイス別にご紹介していきます。

モバイル版・アプリ版ではアイキャッチ画像が大きく表示され、視覚的に求人の魅力を伝えます。
続いて、モバイル版・アプリ版・PC版共通で、求人をクリックした後に表示される項目もご紹介します。

求人をクリックした際には、すべてのデバイス共通で、企業情報を見ることができます。企業情報は、採用企業が任意で設定できるHPのようなページのもので、口コミや企業の魅力、給与など、企業詳細が掲載されているページになっています。

このように、モバイル版やアプリ版・PC版では、タイミングごとに表示される項目がかなり異なるため、求人原稿を掲載する際は、デバイス別に掲載されるものを理解し、最適な内容を用意することが重要です。

■全業界共通！求人クリック率を上げる改善ポイント

ここからは、業界や業種に関係なく、Indeedに掲載する全ての求人原稿に必要な項目をご紹介します。

前提として、求人原稿を作成する際は、モバイル版やアプリ版・PC版にかかわらず、表示できる項目は可能な限りすべて記載することを推奨します。
幅広く情報を提供することで、求職者が求める内容をしっかり伝え、関心を持ってもらいやすくなります。

特に、次の2つのポイントについてはしっかりと項目を埋めて、原稿全体のクオリティを高めましょう。

• 職種名・キャッチコピー
• アイキャッチ画像

では、それぞれのポイントで、どのような改善施策を行うべきかも見ていきましょう。

★職種名・キャッチコピーの改善例

職種名は、シンプルで分かりやすい表現が推奨されています。キャッチコピーに関しては、ポリシー違反に該当しない内容であれば、自由な表現を記載することができます。
また、キャッチコピーは一般的なスマートフォンの文字の大きさであれば、50文字前後の文字が表示されるため、50文字前後で求人内の主力ワードや、最もアピールしたい内容を取り入れることで、クリック率の向上が期待できます。

★アイキャッチ画像の改善例

求人に使う画像は、シンプルなものでも大丈夫ですが、他の求人と差をつけるためには、目を引く工夫がポイントです。例えば、働くメリットを数字や簡単なテキストを画像に加えると、求職者に魅力が伝わりやすくなります。

特にモバイル版やアプリ版では、 アイキャッチ画像やキャッチコピーを活用し視覚的にアピールし、PC版では 詳細なテキストで魅力を伝えることが効果的です。
求職者が一目で内容を理解できるよう、視覚的要素を意識した原稿改善を進めましょう。

業界別！応募者が求める情報

ここからは、いくつかの業界をピックアップし、それぞれの求人原稿に盛り込むべきポイントをご紹介します。
業種や業界によって、求職者が重視する条件や訴求点は異なるため、ぜひ参考にして原稿に取り入れてみてください。

こちらの記事ページ下部のフォームから請求できる資料では、さらに多くの業界別ポイントもご紹介しています。ぜひダウンロードしてみてください。

事例で学ぶ！EISHIN流で成果を上げた原稿改善術

ここからは、EISHINが手がけた求人原稿改善により採用効果が大幅に向上した4つの具体例 をご紹介します。

改善前の課題と改善後の成果を実例を交えながら解説しています。Indeed運用では、求人原稿や職種名の工夫だけでなく、ターゲット層に響く具体的な情報や広告的なアプローチが成果を左右します。

EISHINのノウハウを活かした施策が、どのように成果を生み出したのか、ぜひご覧ください。

Indeed原稿制作で押さえるべきポイント

最後に、求職者の興味を引き、応募意欲を高めるための具体的なテクニックを解説します。
求職者の目に留まりやすい表現方法や魅力的な情報の盛り込み方を詳しく解説しますので、ぜひ自社の求人原稿に活用して、応募率アップに繋げてください。

①仕事内容・備考の作成方法

求職者は求人原稿をポイントで読むため、原稿上部に魅力的な情報を入れましょう。箇条書きでメリットを簡潔に記載し、関心を引くことが大切です。

また仕事内容の部分は、簡潔さと詳細さのバランスが重要です。たとえば、事務職の場合、「バックオフィス全般をお任せします！」だけでは仕事内容の記載として不十分なので、具体的な業務内容も併せて記載しましょう。

②キャッチコピーの作成方法

一般的なスマートフォンで表示されるキャッチコピーは50文字前後です。閲覧デバイスを考慮したキャッチコピーを作成し、競合との差別化や待遇の魅力をしっかり伝えましょう。
また、単なる箇条書きではなく、文章として構成することで直感的にメリットが伝わる表現を意識することが重要です。求職者が「ここで働きたい!」と感じる魅力を伝え、応募につながるキャッチコピーを作成しましょう。

③原稿の内容は1行25字以内で設定する

Indeedを閲覧する求職者は8割がスマホユーザーであるため、25文字を超えると改行されやすく、読みづらくなってしまいます。できるだけ短く簡潔にまとめたり、文章が長くなりすぎないように箇条書きにすることをおすすめします。

④キャッチコピーの作成方法

Indeedが公開している職種別の人気キーワードを参考に、できるだけ多くのキーワードを原稿に盛り込みましょう。これにより、検索結果での表示回数が増え、応募者の目に留まりやすくなります。

⑤各企業ごとに把握できる流入キーワードを活用し、原稿改善を行う

流入キーワードとは、求職者が求人にたどり着くまでに検索したワードを指します。流入キーワードをもとに訴求内容を見直し、不要なキーワードを削除することで精度を向上させます。さらに、流入キーワードに含まれていない人気ワードを追加し、検索ニーズに最適化することが重要です。
流入キーワードのデータは、Indeedへ企業側から直接依頼することで取得できます。流入キーワードを把握し、積極的に活用して原稿改善に役立てましょう。

おわりに

EISHINで は、Indeedを活用した採用活動に、強い自信がございます。Indeedを活用して採用を成功させたい企業様は、ぜひお問い合わせください。